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          精油護膚成市場又一“黑馬”

          發布時間:2018-09-22

          在上周三開幕的上海美博會上,眾多精油護膚品牌高調亮相,從展位到代言,從宣傳到產品,都可謂是大手筆的投入。事實上,進入2011年以來,包括國際大牌歐舒丹等精油洋品牌,以及伊億莉、伊蓮嬌雪、諾曼姿等本土精油品牌都紛紛加大投入,加快市場開發進度。近日,作為精油添加型護膚品領導者的廣州本土企業——法施蘭化妝品公司也宣布旗下品牌嘉媚樂正式進入化妝品專賣店渠道。精油護膚,正在成為護膚品類的又一“黑馬”。

          精油護膚市場逾500億可挖

          今年以來,化妝品市場上“精油”的概念日漸火爆,不光在護膚領域,在彩妝等領域也出現了含精油的產品,其中,百度上含“精油”的詞條更是突破了一億條。

          據國家商務部3月發布的《2010~2015年中國精油行業前景研究報告》顯示,在歐美等成熟的化妝品市場,香薰精油類產品一般占到整個化妝品市場30%以上的份額,但在中國內地市場,2010年精油護膚品所占份額還不到1%,在國內化妝品市場總額已突破2000億的情況下,保守估計,精油護膚品至少還有500億以上的市場空間可供挖掘。

          也許正是看到了這個龐大的市場,國外的精油品牌大佬開始盯上了中國市場這塊肥肉,國內眾多的化妝品企業也紛紛投入開發精油護膚產品和品牌,并加速搶占專營店、商超渠道,這些舉動大大刺激了中國精油護膚細分市場的發展。

          其中,國際大牌歐舒丹最為搶眼。法國護膚品及香薰零售商歐舒丹去年在香港上市就意在深拓中國市場。據悉,歐舒丹于2005年在北京開設其首家中國店鋪,目前在中國內地市場共經營約50家店鋪。在廣州,歐舒丹已進駐天河城百貨、正佳廣場、萬達廣場等大型中高端商場。以地區劃分,歐舒丹在日本市場份額最大,占整體業務25%,但管理層認為中國未來幾年或可取代日本成為最大市場。歐舒丹今年上半年在中國及日本的銷量分別增長43.5%、11.1%;同時歐舒丹自營店增加62間,其中14間位于中國。

          本土品牌 紛紛發力細分市場

          就在洋品牌加速深拓中國市場的同時,本土精油品牌也不甘人后,紛紛加大投入,擴充銷售網點,以期從中分一杯羹。

          據廣州法施蘭化妝品有限公司CS事業部總經理王子孟介紹,作為精油添加型護膚品領跑者的嘉媚樂,目前在國內零售規模已經達10個億,擁有超過700家專柜網點,以及70萬的忠實會員。在北京、上海、廣州、杭州等一二線城市高檔精品百貨店都設有專柜,與國內的大型百貨公司如太平洋(10.14,0.00,0.00%),百盛、銀泰、巴黎春天等也達成了戰略合作關系。目前,嘉媚樂不僅在百貨渠道站穩了腳跟,而且在化妝品專賣店渠道的拓展也是突飛猛進,可以說是到了一個爆發式增長階段。

          伊蓮嬌雪中國區營銷中心營銷總監楊承浩也告訴記者,2010年,伊蓮嬌雪的銷售額同增長了120%,網點數增長了150%。目前,加盟店已經有600多家,主要分布在東北、華東、華南市場。

          “上市短短不到3個月時間,目前萊珀麗已經有600多家加盟店了?!睆V州尚朵化妝品有限公司總經理夏天,在接受記者采訪時語氣中透著喜悅。

          同時,以諾曼姿為代表過去走專業線為主的眾多品牌也紛紛轉戰日化線并斬獲頗豐。據了解,諾曼姿是一家具有10年專業運作精油產品的企業。2010年初,諾曼姿開始進軍日化線。經過一年的市場運作,截至目前,諾曼姿產品已覆蓋了河北、廣西、內蒙、甘肅、湖南、江蘇、云南、山西、河南、廣東等全國近70%以上的省級及區域市場。

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